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南卫四道:一个高级技巧让营销型网站更具营销性

 今天听了一堂“病毒营销”的分享会议,里边包含的信息量太大,这里不一一总结,等下次有机会再系统的分享这块。今天听得比较多的一个词就是A/B测试,A/B页面测试等等。

 

做营销型网站策划这么久来,A/B测试页面这些词已经不能再熟悉了。

 

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所谓A/B页面测试,简单的理解就是针对同一个项目,同一个产品,策划两版页面,一同进行投放,然后看那版的投放效果好,然后加大预算,继续投放,另一个则可以继续优化或是直接暂停。

 

今天要总结的是关于营销型网站没有最好,只要更好,坚持测试,不断改进,为什么这么说呢?笔者做了3年的营销型网站的策划,也不敢保证一次性就能策划出超高的转化页面来。

 

为什么这么说呢?不是自己谦虚,也不是自己吹牛逼,只是因为系统的网络营销包括营销型网站的策划都是需要根据行业、企业等等不同阶段来及时调整和优化。

 

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具个栗子,目前笔者操盘的一个日托早教的项目,2月份接盘,到现在页面就修改和优化了2-3次。当营销型网站第一次策划和设计完毕后,经过系统的测试,就开始去推广测试。

 

在这个过程中除了关注目标客户的属性完,最重要的就是要分析推广后台进来的数据,同时还需要关注页面和推广后台关键词的设置,这是一个系统的,相辅相成的。

 

我们在推广一段时间后,就要关注页面的PV(访问量)、UV(独立访客)以及页面转化数据等等情况。通过后台的数据反馈来倒推页面哪些地方需要在优化,比如客户来的多的时候,不过精准性不够,这个时候可以从推广后台对关键词优化,也可以看看页面上的设置是不是跟公司业务统一。

 

另外页面的图片和整个文案的策划是不是跟产品和推广后台契合,如果出现了遗漏及时优化页面。还有一个原因当公司和产品都进入的到了另一个阶段的时候,及时页面的推广数据比较稳定这个时候也要根据产品的变动及时优化页面,然后不断测试页面的有效性。

 

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只有不断测试页面,不断优化页面,才能做出一个高转化的页面来,就想上面说的没有没有最好,只要更好,坚持测试,不断改进。

 

我们在优化页面时一定是小范围优化页面,切记不要一下子将页面全部替换掉,这样整个网站的权重和搜索引擎收录负面影响很大,另外如果策划功底不够强大的时候建议小范围优化,慢慢来不要一口吃一个胖子,否则自己会很痛苦。

 

再刚刚开始的测试阶段也是小范围测试,切记一开始全部铺开,如果这么搞的话,成本会很大,因此优化和测试页面一定是小范围来,不能全开。

 

下次分享《今日头条页面A/B页面测试技巧》敬请关注。

 

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作者:南卫四道
首发:http://www.heergou.com

 

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