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南卫四道:拥有300多家实体店的企业该如何做网络营销?

2016年是一个动荡的年份,同时也是80%的企业这几年中最难的一年,这个寒冬不好过。今天给大家分享的是在烘焙行业做的非常出色的一家集团公司,同时在线下有超过300家的实体店面,它就是“金凤成祥”,这样一家有实力的公司如今该如何去做网络营销呢?

 

项目背景:

 

金凤成祥食品有限责任公司创建于20世纪90年代,创始人为现任总经理冯智钧先生。公司自成立以来一直坚持“立足以人为本,以‘高效率、高标准、高品质’严格要求企业全体员工,力争为广大消费者提供最完善的产品与服务”的经营宗旨,秉承台湾西饼业制作风格,借鉴欧洲西点制作工艺,稳健经营,务实创新,迅速发展成为一家拥有近千名员工、一座大型中央工厂、两百多家独立投资店铺的食品连锁经营企业。

 

金凤成祥以裱花蛋糕、现烤面包、西式糕点为主导产品。在经营过程中,公司根据消费者日益增长的消费需求,不断更新产品原料、完善工艺技术,使公司的产品受到了广大消费者的喜爱与认可,品牌知名度日渐提升,市场占有率在同业中稳列前茅。
金凤成祥主要蛋糕种类: 艺术蛋糕、慕斯蛋糕、乳酪蛋糕、巧克力蛋糕、冰淇淋蛋糕、欧式蛋糕、婚礼蛋糕、寿用蛋糕等。

 

以上是对“金凤成祥”的一个大概简介,这家公司在线下做的非常不错,不过它在线上的东西相对少很多.现在就连它的官网也是打不开的.我们常说官网是企业的一个门店,一个代表公司形象的东西,在现如今的互联网环境下,对企业而言是非常重要的.

 

给企业做网络营销诊断时我也不会妄言,这个企业该这么做或者是那么做?企业做网络营销都是有章可寻的.那么面对“金凤成祥”这样的企业去写网络营销建议方案时,第一步肯定不能上来就去写,那样会显得毫无苍白无力。我所做的是先把自己当成消费者,先去附近的门店里看看,买点东西,试吃下。然后问问和自己一样的消费者他们是从哪些途径找来的。大概如下情况:有的是从附近路过看到的,有的是通过团购,有的是朋友推荐等等。

 

你以为这样就够了吗??还没,下一步需要到企业去参观了解些基本情况,比如公司规模,公司主营产品或服务,如果能做到的话可以了解下市场占比情况。这些都是的重要市场资料对后期分析市场非常有帮助,公司实地考察后,我又通过互联网了解烘焙行业的情况,以及整个“金凤成祥”在互联网所做过的一些东西,有个大概了解等等。

 

通过以上一些基本的动作可以了解到整个烘焙行业以及“金凤成祥”都处于成长期,而且随着“十三五”的到来人民生活水平踏向中产阶级,生活水平也越来越高,整个烘焙食品市场不断增大。

 

以上零零碎碎说了一大堆“无关紧要”的话,各位看官千万不要这么想,任何一个策划方案,都是建立在详细的市场分析的基础上,因为只有这样得出的结论才能更贴切实际情况,同时才能策划出更加贴切企业实际发展所需的网络营销方案。以上的分析只是分析板块中的部分言辞,那么“金凤成祥”的网络营销到底该如何做?不多说,直接上干货,请看下图,希望对各位朋友有帮助。

 

金凤成祥4.jpg

 

以上网络营销推广方案信息仅代表个人鄙见,信息仅供参考,同时也希望对各位朋友有帮助,转载请注明原文出处信息,感激不尽。

 

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