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南卫四道:顶级网站策划专家不想你知道的6个秘密

前天跟“金凤成祥”的高管沟通“金凤成祥”的网络推广计划落地时,聊到了他们的官网,并且给他们的官网做了些诊断与分析。得出的结论是他们的官网在设计上还不错,不过整个页面打开速度较慢,另外在营销性上还是有不足,比如图片的展示上面诱惑力还不够,没有配上好的营销文案等。

 

今天结合我个人的品牌营销型网站策划经验和互联网整理来的相关一些资料,跟大家分享一些网站策划相关的基础东西,希望对大家有帮助。

 

根据甲方客户网站的情况不同,网站策划书也是不同的,但是最终都不要离开主的框架,那么在网站建设前期,我们要进行市场分析(http://www.heergou.com/?post=8)这篇文章有提到市场分析,然后总结一下,形成书面报告,对网站建设和运营进行有计划的指导和阶段性总结都有很好的效果。网站策划书一般可以按照下面的思路来进行整理,当然特殊情况要特殊对待:(我们按照门户网站、企业网站、个人网站的建设来分别进行框架定位。)更多具体内容可参考http://www.heergou.com/我之前写的文章,里面对网站策划书有详细的描述,而大概来说,网站策划书的轮廓如下:


1、网站建设市场分析及网站的定位


我们把市场分析和网站的定位联系起来放在第一板块,是因为它们之间有所联系,我们要根据市场分析得来的情况对网站进行定位和目标调整。与此同时,我们还要进行网站服务对象分析。

 

市场分析:
门户网站:门户网站包括综合性门户网站、电子商务类门户网站、行业门户网站、信息服务类门户网站(这里我们将bbs归类为综合性门户网站;将博客归类为信息服务类门户网站)。以笔者曾做过的一个教育行业门户网站为例,建站初期先进行市场调研,找到同行业的教育网站有哪些,它们的主要栏目有什么,特色服务有什么,发展情况怎么样等等。然后对它们的栏目进行取舍,再根据自身特点创办栏目(新手先从模仿开始是学习干货的捷径)。确定自己网站的栏目之后,还要对同行业外网站进行筛选,找出内容上互补的网站以便日后推广时做链接与合作。对同行业的网站发展情况做个大致的了解后,根据实际情况检查自己有什么样的优势,有什么不利因素,然后才能对网站进行定位。


企业网站:企业网站的市场分析比较困难些,因为企业建站的主要目的是为了更好给企业带来销量,增加品牌曝光度,想要在网络营销中占有一席之地,就必须策划出非常出色的网站来。企业网站中分为三种:

 

第一种是品牌展示型网站,这种网站更多的增加品牌曝光度,在策划和设计这类型网站时,必须将“我是谁,我是做什么”做为整个网站的核心,所有的点都必须围绕它来进行,包括框架、图片、文案等等,因为只有这样别人才能更好的了解你,传播你。

 

第二种是营销型网站,这种网站对大部分企业来说都是他们的核心,因为这些企业需要业绩来支撑,才能活下去,公司才能盈利。在做这类网站时,一定要学会营销型网站的6大核心框架法,想详细了解营销型网站可以看我之前的这篇文章,里边有详细的介绍:http://www.heergou.com/?post=21,这里涉及的内容更多,在做网站策划之前必须对整个行业、企业、产品/服务、目标客户、竞争对手等所在的周期以及实力分析清楚,这样策划出来的页面才真正具备营销性,更加贴切目标用户,转化率才会高。想要学习更多营销型网站策划的知识,可以持续关注我的个人博客,或者我的个人微信公众号。

 

第三种是品牌营销型网站,它的适应对象更多的是大型集团公司和央企,类似我之前服务过的中钢国际、国锐集团、正邦创意等等这样的大型企业,他们需要品牌+营销性统一的网站。这类网站的核心要点是高度的视觉统一性,整个网站页面的必须有一整套完整的WVI规范,这样才能让下面的众多的子公司能与集团总部高度统一,形成统一的品牌印象,这样更利于品牌的传播。

 

当然如果你是一个新手,要做企业网站,也有最简单的一种思路,你可以找到同行业做得比较好的网站,然后模仿借鉴它。但同时也要根据自身的发展进行调整,切不可盲目跟从。企业网站同样可以找到一些同行业的互补网站来进行链接。


个人网站:个人网站建设在内容上往往是大同小异的,但是也有一些个人网站可以别出心裁,采用独特的网站类型,这样的建站效果通常可以收到奇效。一般来说个人网站对市场分析是比较忽略的,但是大中型的个人网站应该进行市场调研,和门户网站所做的一样。


网站定位:
市场分析做完后,通常要有一个总结。然后要对自己将要做的网站有一个明确的认识,做出目标和定位,这是个人网站的核心。


网站目标:网站目标包括短期目标和长期目标。有目标的网站才能在网站建设和运营过程中了解网站的发展情况,根据具体情况制定具体措施。目标可以用多种形式来划分,比如说用Alexa排名来划分:一个月后排多少名;半年后排多少名;一年后排多少名等等。也可以用赢利的形式来划分:一个月赢利将达到多少;半年后赢利多少;一年后赢利多少等等。同样的还可以用会员数、信息数量、网站流量、pv值等等来划分,但要注意的是,一定要根据实际情况和有效的参考资料来制定目标,不能盲目,新建的一个站一个月就可以达到世界排名前100好像不太现实(除非你找到非常厉害的优化公司)。


网站定位:网站的定位也可以说是目标。它是为自己的网站制定一个最终的目标。说的准确一点,网站定位除了包含网站要达到的目标之外,还包括网站的发展方向,网站的文化等等因素。


2、网站服务对象分析:

网站建设中不能忽略的就是:“这个网站究竟在为什么人提供服务?”就是为了更好的找到我们的目标用户。我们在网站建设中通常把网站的服务对象做一个比较,划分出第一梯队服务对象和第二梯队服务对象以及其他梯队服务对象(当然,对于某些web2.0网站来说,这种分析就没有必要了)。


第一梯队服务对象:对我们网站具有很高依赖性,或者是我们网站服务内容主要面向的对象。比如汽车配件网站,它的第一梯队服务对象就是汽车配件供应商,汽车配件采购商以及汽车配件贸易公司等等。


第二梯队服务对象:对我们网站有兴趣,或者是第一梯队服务对象替补(所以第一梯队服务对象替补就是一些本来应该是第一梯队服务对象的,但对网站不了解,对互联网不认同的一些企业或个人。它们随时都有可能成为第一梯队服务对象),或者是和本行业互补的一些企业和个人。

 

第三梯队服务对象:包括行业的研究者、学者、新闻媒体等等。

 

在对网站进行市场分析调研和定位之后,我们要做的就是网站的基础设施建设了,它包括网站的前台页面设计制作和网站的后台编程,在网站全部做完之后还要进行网站测试和上传等工作。

 

3、网站设计:


网站设计主要是对网站前台页面进行制作。所谓前台设计通俗点讲就是浏览者能够看到的那部分,也就是所说的网页。对于不同类型的网站,前台设计情况可能略微不同。

 

门户网站:门户网站设计主要是简单,界面友好,要追求网页打开速度。门户网站的首页通常是比较简单中留出一点独特的风格,在不影响网页速度的前提下保留个性与独到。


企业网站:企业网站的设计通常有三种情况,第一种就是基于网站制作软件生成的静态的或者半静态的模版。这样的网站通常没有什么独特的地方,一般不会被浏览者轻易的记住。第二种就是一些互联网服务类公司为企业建立的所谓“标准首页”的网站首页,采用了大量的图片元素和动画效果,以至于网站的打开速度严重受到影响,这样的网站和一些个人网站一样,追求的是华丽的表现形式。第三类企业网站拥有和门户型网站界面类似的首页,这样有利于网站打开速度,缺点是图片较少,设计上如果没有很好的创意也很难让人记住。

 

企业网站设计的一个核心点是:所有框架文字、配图、视频等都围绕要能给企业带来实实在在的转化为基础。


个人网站:个人网站通常是两种形式,一种是爱好型的非赢利网站,这种网站通常采用大量的图片来追求炫目的感觉。一种是个人站长由于资金问题建立的个人门户型网站,和门户型网站的设计属于一类。


4、网站编程:


网站编程是网站安全的基础,一个好的程序可以是网站受到攻击而产生不良后果的问题大大减少,网站编程需要专业的编程技术,一般来说网站流行的编程语言有以下几种:JSP、ASP、.NET、PHP等等。
网站建设编程语言是一个选择,要用所选的语言编具有什么功能的程序才是网站基本。通常情况下网站都具有这些基本系统:新闻发布系统(信息发布系统)、产品发布系统、会员管理系统、广告管理系统、流量统计分析系统等等。每个系统的具体作用我们将在后面一一描述。

5、网站测试和上传:


网站的设计和编程全部做完之后,我们要对网站进行测试和上传。首先我们应该将网站上传到网站空间,然后对网站进行测试,同时也是对网站空间进行测试。一般来说,网站测试需要进行的就是网站页面的完整程度,网站编程代码的繁简程度和完整性,网站空间的链接速度和网站空间的加压测试承受度。


6、网站内容填库:


网站制作完毕了,网站测试也完毕了,那么我们马上就可以进行推广了吗?答案当然是“不!”网站制作刚刚完成,没有内容,你怎么进行推广,又有谁会看呢?所以测试的下一步就是对网站进行数据库填充。用自己原创的文章,或者从网上和书上摘录的文章把数据库填充一下,至少要让浏览者感觉你的网站不是今天才刚刚上线才行。同时,你数据库填充的内容越多,在搜索引擎上被收录的页面也就越多,对下一步的推广也是大有好处的。 网站的推广可是说是网站建设中尤为重要的一部分,推广做的好可以说网站建设就成功了一大半。

 

那么怎么样进行推广呢?推广的方式有哪些呢?请持续关注我的博客或者我的个人微信公众号,我将会分享更多网站推广的技巧。

 

总结下上上面的内容:网站策划——市场分析——网站设计——网站上线等等这几点,希望对大家有帮助。

 

以上观点仅代表个人鄙见,信息仅供参考,同时也希望对各位朋友有帮助,本文版权归作者所有,欢迎转摘,转请注明作者和出处!

作者:南卫四道
首发:http://www.heergou.com

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