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南卫四道:企业网站栏目怎样策划归类?

回想起第一次给别人做网站的事情,感觉像是在昨天,其实已经过去很久了。我记得某次去参加中国微商大会时认识了一个非常漂亮的女老板,气质非常好。

 

这位美女其实不是在现场认识的,而是在参加中微商大会时,面对面建群后在群里认识的。刚刚建完群,大家都顾着打招呼和发红包,很快大部分人就熟悉了,后来我也在群里分享一些网络营销方面的东西,慢慢就有人主动找我聊天了,第一个是一位进口咖啡的盆友找我聊天,想要了解下咖啡怎么通过互联销售,于是我便深入的了解下他的产品,然后跟他指出,你可以先做品牌层面的推广:

 

一是你这个产品是个舶来品对于国内的用户来说他就是一个新品,没有任何品牌支撑大家谁也不会找你,而且进口咖啡其实竞争也非常大的。所以我建议他先利用好百度下面的产品,每天坚持去做这样的基础推广,对后续会有很大的帮助。聊完后,他想找我帮他做代运营,可惜后面价格没有谈拢,所以就没有合作成功。

 

第二个就是做法国面膜的美女老板,她主要是想通过代理来发展这个品牌,于是我就跟她提到要通过加盟或者直接招代理,可以先做一个营销型网站,这样才具有承接力,也方面后期的推广宣传,于是她将她们之前的网站发给我让我看了下,我立刻给她们网站包括定位,框架,风格,栏目,内容等等都需要优化,然后我一一告知对方该怎么优化。

 

后面她直接将网站交给我了,让我重新建一个网站,于是第一次个人接到网站的活儿了,非常开心的。最终给她做了一个她非常满意的网站,而且后面也给她们带来了不错的业绩。

 

在整个网站策划过程中我认为有一项工作是非常重要的,那就是栏目的策划,因为这个能节省目标浏览的时间,快速找到他们想要找的内容。

 

做到一个网站路径清晰,逻辑思维清楚的栏目策划,必须做到以下几点:

 

1 让人打开就知道重点在哪里

2 让人打开就能快速找到想要看的内容

3 让人打开就能让人想点击查看

 

基于这三点,我在给美女老板做网站策划时做了非常充足的准备工作,因此能给浏览者带来非常不错的体验,也因此帮助她们有更好的客户转化。那么我给客户做网站栏目策划时是怎么做到的呢?

 

1 让人打开就知道重点在哪里

前期需要做大量的市场和行业资料分析,了解一个行业最快的方式就是利用好搜索引擎,你要主动去找跟这个行业相关的关键词,然后你去看下面的搜索量,掌握这个数字对你非常有帮助,同时在分析行业是也要去了解网页上会出现什么问题,记录下这些问题,这对你后期分析目标客户的痛点有极大的意义。

 

通过系统的分析后,你会了解这个行业处于一个什么周期,这个行业的整体实力和发展前景怎么样?你也能清楚的直到用户的痛点是什么?然后再策划栏目时可以选择核心的卖点以及用户所关注的东西放在栏目的前面。

 

2 让人打开就能快速找到想要看的内容

了解用户痛点后还不够,还需要分析产品和服务能够带给用户的好处,同时在栏目上分的非常细致,这样用户能快速找到想要的内容,如图:

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3 让人打开就能让人想点击查看

这里更多的是对文字总结的能力,如何能使用非常简短有吸引的短词作为栏目名这是能引导用户快速点击的核心。同时还必须能够提炼产品服务的核心卖点等等。

 

一般整站的栏目不超过7个,这样对有助于页面整体美观度提升,同时也可以更清楚的展示要展示的内容。

 

网站栏目的形式

在2006年的某天,研究者JakobNielsen发现:大体而言,我们浏览网页的过程都是一个可以预测的模式。用户会在几秒钟内,以一个F形状的观测模式,快速浏览完网页的主要内容。首先,他们从左到右浏览网页;然后,他们回到页面左侧,在更靠下的位置再次开始向右浏览;最后,他们还会回到左侧,并开始向下滚动页面。
  

Nielsen在三种类型的网站上发现了这种F型趋势,关于我们页面、电商和搜索引擎结果页面。他发现F图案是普遍存在的——“就好像是个精心设定好的用户浏览行为”。

 

 

 

正是基于这样的用户浏览习惯,网站栏目有如下:

 

1、左侧栏目

 

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2、横条式栏目

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3、右侧栏目

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右侧的栏目国外的网站用的较多,不过现在很多企业基于响应式网站的基础上,也慢慢越来越多的企业或者个人偏向右侧栏目。

 

以上观点仅代表个人鄙见,信息仅供参考,同时也希望对各位朋友有帮助,本文版权归作者所有,欢迎转摘,转摘请注明作者和出处!

作者:南卫四道
首发:http://www.heergou.com

 

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