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南卫四道:转型企业营销型网站策划流程图怎么做?

今天有看到一篇文章叫《传统零售哀鸿遍野 宝岛眼镜、星巴克为何异军突起?》里边讲了一个长长的故事,2016年整个大环境都在下滑的情况下,很多大品牌都在关掉自己的门店,有的外国大牌直接退出了中国市场等等,然后宝岛眼镜、星巴克两家企业却做到了逆境中不断发展壮大。

里边归结到一点就是被互联网和移动互联网所冲击,有的企业敏锐,所以在很早的时候就看到了这个大趋势,便提前布局这块,利用好科技互联网移动互联网的力量将自身的企业做的风声水起。

这其实背后有很多企业家们,笔者觉得他们是很无奈的,有时候看到了机会,自己不懂,没有专业的团队,加上未知的成败,转型就意味着风险,而且是很大的风险,谁也不确定触网了就一定能将自身的业务做的更好。

这就是风险与利益共同存在,有的可能是风险大于利益,有的则是利益大于风险。总之在转型的过程中笔者一直都认为企业少不了的一样东西就是营销型网站的建设,这里的营销型网站不单单指的是PC端还包括移动端的网站。

那么企业转型过程中营销型网站策划流程到底是怎么样的呢?下面和大伙儿闹闹,乙方公司在接到案子时,首先要做的便是立项,这个立项包括甲乙双方的,立项意味着这个事儿已经完全确定下来,甲方的立项可能还要早些,乙方公司的立项更多的是在众多的项目中这个新项目终于轮上排期了。

甲方自己来做营销型网站的话在项目立项后,接着要做的是明了这个网站的具体需求到底是什么?这点对大部分甲方来说其实非常简单,他们自身也非常清楚做这个网站的主要目的是什么?核心功能需求到底是什么?一般甲方做营销型网站更多还是希望通过它来产生销售线索,然后产生成交。

这个时候需要去做市场调研好和用户需求调研包括用户画像这个时候都要去了解,经过系统的分析后可以得出最终用户的核心需求,然后根据这个知道网站上需要哪些功能设置才能满足目标用户的实际需求。这就是我们所说的市场调研阶段如图。

经过这个阶段后,下面就开始进入策划阶段了,这个阶段要考虑的因素就比较多了。

比如整个网站的定位、页面策划下面的栏目策划、布局策划、网站地图、链接结构策划,还包括了色彩策划等。整个策划过程中包含的内容都非常多,每一步的核心都是为了页面有更好的转化,一切都在围绕着这个点来策划。

其中网站定位中就包括了核心的slogan,这点非常重要,因为有它能让用户第一眼就知道你是做什么的。栏目策划中一般不超7个栏目,根据自身项目来定哪个重要哪个先走,布局策划更多的是内在销售逻辑的把握,网站地图是了给搜索引擎看的也是为了增加用户体验,让用户快速找到自己想要的内容。链接结构策划更多的是在栏目上,可以直接通过栏目找到相对应的内容,色彩的策划涉及到视觉营销,做这块的时候有个非常简单实用的技巧,整个页面只需要根据标志的颜色来做整体页面颜色的把控,那么整个页面就会非常的协调。

总结:整个营销型网站策划的流程图基本可以根据上面的内容来做,再策划后的下一步就是营销型网站的制作了,这块有机会再和大家做详细的分享。

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作者:南卫四道

 

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