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南卫四道:企业营销型网站的理解力该如何来塑造?

前两天在看电视节目《王牌对战王牌》第二季,里边看到有一个小游戏叫《新年传声筒》,我记得有一个环节是王祖蓝出了一个《七十二变》的题目,然后潘长江就可以做猴哥的各种动作,模仿七十二变也有模有样,这个时候王源开始观看每个细节,然后通过王源看到这一系列的动作,得出自己的结论后,再做出相应的动作来传达给下一个人看。

 

王源的下一个人是郭达,郭达看完后,忘记传向给下一个曾志伟了(回头看下,上面的表述基本轮廓正确),最终导致王源这组以失败告终,这里边出现了4个人,3个人有接触到相关信息。不过最后结果差强人意,这里其实涉及到一个关键词{理解力},当潘长江看到题目《七十二变》后,确实通过自身的理解,再加上活灵活现的动作,将这个主题表现出来了,在场很多观众也都看出来了。

 

我想包括王源其实也看出来了,只是加上自身的一些理解后,动作没有完全复制,最终传给了郭达,而郭达我想这里有两个理解力,他是没有做到位的,第一个整个游戏的理解和解读,他还没有搞清楚,第二个就是王源通过动作表现出来的意义,他没有理解。这里不分对错,笔者借助这个情节引出今天要和大家分享的主题。

 

企业营销型网站的理解力该如何来塑造?这个主题其实很有意思,因为他跟我们的生活,工作,包括电视节目都息息相关,我们在生活上很多时候对话会产生歧义,也会产生误解。在工作上,领导交代下来的工作如果我们没有了解的很透彻,或者我们对领导的心思不能完全理解,那么在领导交代下来的事儿,做完之后,十有八九会有偏差,需要回炉。

 

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因此我们在营销型网站上的理解力其实也是一样的,一个好的网站其实也是在跟人在沟通,在跟目标客户去沟通,如果我们不能对目标客户,不熟悉,不了解他们的生活方式,生活习惯,沟通习惯等等,那么这样做出来的网站就是抓瞎做出来的,毫无任何理解力可言,因为一个用户浏览网站前3秒没有看明白你的主题,你的定位,你能提供的东西,那么他就会关闭你的网站选择离开。

 

那么这里说到的理解力,更多的是我们不要自说自话,如果只用我们觉得对方能听懂的语言来描写,那肯定是错误。其实这个很好理解,就是我们日常关跟别人沟通,我必须站在对方的角度来考虑,我这边说他是否听得懂,一定要用他能听懂的语言沟通。比如更上级沟通,如果老板平常做事就喜欢简单粗暴,那么很简单每次沟通,就是1,2,3,把你做到的结果,你想要获取的支持1,2,3表达出来即可。

 

同样企业营销型网站上的表达也是一样,我们的目标群体是什么样的群体,我们就用什么语言逻辑来写文案等。另外网站上尽量避免跟本网站定位无关的文字、图片、视频等信息,这样会误导我们的目标客户,给我们的目标客户在浏览网站时造成干扰,那就得不偿失了。

 

总之营销型网站的理解力,一定是基于我们的用户来出发的,不过是从文字,图片,视频,页面销售逻辑思维和视觉设计上,我们都要统筹考虑,因为只有这些方面满足了我们的目标客户,让他们浏览起来非常轻松,那么我们的页面的转化才会高。

 

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作者:南卫四道
首发:http://www.heergou.com


 

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